Palestras sobre Marketing Educacional fecham o GEduc 2021 após cinco dias de evento
Direcionado a gestores privados da Educação Básica e Superior, educadores e demais interessados no segmento, o GEduc 2021 realizou diversas atividades em cinco dias de encontros, entre 12 e 16 de abril. Com o tema “A nova era da educação e da gestão exponencial”, o congresso abordou o crescimento das novas tecnologias no último ano e as mudanças pelas quais o setor vem passando, impulsionadas pela pandemia.
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Em sua 19ª edição, o GEduc contou com a participação de 63 palestrantes de diversas áreas, entregando aos mais de 800 participantes 40 horas de imersão em conhecimento nos cinco dias de painéis, workshops e masterclasses. Também foram oferecidas oportunidades de negócios na feira virtual com aproximadamente 30 empresas de produtos e serviços educacionais com soluções acadêmicas, administrativas e financeiras para as instituições.
“O GEduc deste ano superou nossas expectativas. Pelos relatos que temos recebido, esta edição veio para confirmar que realmente o GEduc é o congresso de gestão educacional mais importante do Brasil e o ponto de encontro oficial dos executivos educacionais, seja presenciasl ou virtualmente”, disse Sonia Simões Colombo, CEO da HUMUS e Presidente da Comissão Científica do GEduc 2021, ao informar o objetivo de realizar o GEduc 2022 presencialmente.
Atenção para o marketing educacional deve crescer
A Jornada de Marketing Educacional acontece no GEduc há 17 anos. Vem de uma época em que marketing e vendas ainda eram ferramentas estranhas para a criação de estratégias de crescimento no setor educacional. Pioneiro, o evento atualmente costuma reunir mentes brilhantes so setor. Mas o que uma construtora pode ter a ver com marketing educacional e o atual cenário desafiador para esse setor?
De acordo com Romeo Busarello, Vice-Presidente de Inovação e Transformação digital da Tecnisa, tem tudo a ver. O executivo fez a palestra de abertura do último dia do evento. Afirmou que os gestores de instituições de ensino precisam não apenas que seus negócios passem por uma transformação digital — precisam ter uma ar alma digital para se destacar e sobreviver no mercado.
“Uma alma digital significa ter comportmento, atitude, hábitos digitais e incorporar ferramentas que emergem todos os dias. Tem que olhar para frente, tem que ter pensamento digital de fio a pavio”, sentenciou Busarello, que mostrou como comandou a mudança de mindset, sua e da Tecnisa, nos últimos anos em uma palestra muito motivadora.
Romeo Busarello deu algumas dicas de como agir para se posicionar bem desde agora do mercado do futuro. O executivo disse que qualquer negócio, atualmente, precisa possuir um CRM (Customer Relationship Management) — classe de sistemas de informações ou ferramentas que automatizam as funções de contato com o cliente — minimamente estruturado.
Também afirmou que é preciso usar o que ele chamou de dataísmo (uso de dados) para alcançar a exponencialidade, além de unir big data com big idea. “Se você quiser salvar o mês, feche um contrato. Se quiser salvar o ano, corte custos. Mas se quiseer salvar a década, invista em inovação”, disse Busarello.
Uma manhã de muito conteúdo sobre Marketing Educacional
A manhã de palestra também possibilitou aos participantes conhecer um case da ESPM, ter mais informações sobre o data driving e a gestão por permanência — que é um terreno desafiador euma grande fronteira que o marketing educacional quer ultrapassar. Para isso, é preciso criar e estruturar uma boa e eficiente estratégia de marketing nas instituições de ensino.
Para João Gobira, Growth Hacker do G4, o primeiro passo em direção a uma estratégia de marketing efetiva para o setor educacional é escolher o canal certo para vender o produto. Nesse caso, a sua marca, o seu diferencial e propósito como instituição. “O Google é um ótimo canal para o mercado educacional investir quando se trata de marketing digital, porque a melhor maneira de encontrar um cliente é ser encontrado por ele”, disse o especialista.
Andrea Tavares, fundadora e CEO da Agência Bear, que dividiu o painel com Gobira, também disse que é importante saber criar estratégias com base em dados. Mas, principalmente, é precisa saber interpretar esses dados e analisá-los dados para utilizar melhor. “O poder do marketing digital está no nicho. Focar em única coisa gera mais valor, traz humanização. Na medida em que entende a necessidade do público, cria-se uma comunicação mais assertiva”, explicou.
